夏日炎炎，随着天气不断升温，各类瓶装水也进入销售旺季。除了常见的矿泉水、纯净水，市场上还出现了打着多种名目且售价较高的“高端水”，如酵素气泡水、富氢水、富氧水等。这些产品在宣传中使用充满科技感的概念，明示或暗示产品具有抗疲劳、抗衰老、符合特殊群体身体需求等功效。
　　首先，打健康牌，是现在不少产品的噱头和卖点。对此，我们固然不能武断地把所有“高端水”都视为虚假宣传产品，就像我们不能天真地相信“高端水”会对健康有益一样。但不得不正视的是，目前花样繁多的“高端水”，有的已被科学研究明确证伪，如活性水、富氢水、量子水、碱性水、富氧水等。这些“高端水”虽然“牛皮吹上天”，但其“概念”却明显违背科学常识，与其说是在不断嘲弄消费者的科学素养，倒不如说是在反复挑战监管的底线。
　　而有的则是科学研究尚未证实或证伪而仍存疑，如婴儿水、酵素水、熬夜水等。虽然其概念不是空穴来风，但其宣称的效果却没有得到科学研究的证实。更重要的是，它们无一例外，都没有相关国家标准，更缺乏科学、全面的数据和权威的解读，完全是由商家自说自话。诸如此类，与其说是“高端水”，倒不如说是以伪概念作为营销噱头，抓住了年轻群体喜欢尝鲜、猎奇的心理，意在收割其“智商税”。
　　不难发现，目前市场上不少所谓的“高端水”，看上去只是价格“高端”。虽然价格也许可以在一定程度上反映产品的稀缺性、前沿性，但安全有效才是高品质的前提。如果是用于治疗的产品，则必须要有相应的资质审核和批号。否则，就违反了相关法律法规。
　　营销产品无可厚非，但前提是遵守法律，尊重事实，不能违背公序良俗和科学常识。瓶装水品牌有意迈向高端化也没有什么不妥，但前提是以市场和消费者为中心，从水源地把控、品牌形象塑造等方面入手，避免陷入对伪科学概念的盲目追逐，使得“高端水”变成了令消费者望而生畏的“智商税”。
　　而对于“高端水”在营销中存在的种种问题，行业内部应加强自律管理，推进相关产品标准的更新修订，对业内品牌营销行为形成有效约束。一旦发生虚假宣传，对消费者权益构成侵害等行为，相关部门则应守土有责，有所作为，对违法违规行为严查重处，以儆效尤。